Joe：「其實Apple財報內容是很不錯的，至於財報後短線下跌呢，不重要，可以想想Buffett前陣子所講的那段話，其實這陣子Amazon的爆跌修正也是，你會在乎上一波Amazon的大修正最低是多低嗎，那不重要，重要的是，後來漲上來了，你手上有幾張。」
Warren Buffett：「我對蘋果下一季或是明年營收會成長多少其實不在乎，我只知道有很多人依賴著蘋果的產品過日子，而這樣的生意就值得創造一大筆財富，也許賣出更多的新手機是很棒的事情，只要有人走進我們的賣場，想買一隻 iPhone 卻買不到，也不想買其他替代品，那就對了。iPhone 對個人來說，其實已經像是水、電那樣的公用設施了。」
蘋果（Apple）發布年度第4季（迄9月底止）財報，蘋果上季純益年增32%至141億美元（約4360.57億元台幣），營收也增20%至629億美元（約1.95兆元台幣）、創下歷來同季新高，且都遠勝市場預期。蘋果高達6成營收仍來自iPhone，但上季iPhone銷售額雖超乎期待，銷售量卻未達預期。
獲利優於預期、營收改寫新高紀錄，服務事業營收也升抵空前新高，但因涵蓋年終購物旺季的本季財測失色，拖累盤後股價一度大跌7.68%，市值蒸發823.98億美元（約2.55兆元台幣）、摜破1兆美元大關，來到9909億美元（約30.64兆元台幣），上季財報期間涵蓋iPhone XS、iPhone XS Max等新機開賣逾1周的結果，被市場視為觀察新一代iPhone初步需求的風向球，整體銷量不及預期，格外令投資人憂心。
但從營收結果來看，iPhone平均售價（ASP）水準對蘋果而言似乎比銷量更為重要。在高價新機拉抬下，上季iPhone平均售價升抵793美元，比上年同期的618美元大漲逾28%。值得關注的是，平價版新機iPhone XR因10月才開賣，並未計入上季平均售價，iPhone XR對整體銷量與平均售價的影響有待觀察。
另外，被蘋果寄予厚望的服務事業表現亮眼。包括iCloud、Apple Store、Apple Music等業務的服務事業，上季營收年增27%至空前新高100億美元（約3092.6億元台幣），符合市場預期。
蘋果財測則令人失望。涵蓋12月份年末節日旺季的季度，傳統上營收和獲利金額通常為全年最高，但蘋果預期本季（2019年度第1季）營收將介於890億至930億美元（約2.75兆至2.88兆元台幣），而分析師預期則為930億美元。
這意味蘋果認為本季營收最高頂多和市場預期相當。蘋果執行長Tim Cook將這歸咎於「一些新興市場總體經濟表現有些疲軟」、匯率波動造成的匯損，以及不確定iPhone新機及Apple Watch、iPad、Mac新品供貨速度能否滿足需求。
蘋果上季財報結果VS.市場預期：
●純益：141億美元（約4360.57億元台幣）或每股2.91美元，優於分析師預估的每股2.78美元；
●營收：629億美元（約1.95兆元台幣），優於分析師預估的614億美元；
●iPhone銷售量：4690萬支，不如分析師預估的4750萬支；
●iPhone銷售額：372億美元（約1.15兆元台幣），優於分析師預估的356億美元；
●iPhone平均售價：793美元（約2.45萬元台幣），遠高於分析師預估的750.78美元。
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20181102/1458827/
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